企业使用“未注册商标”有哪些危害

商标属于企业的无形资产，如果使用、保护得当，便可不断升值，为企业带来可观的经济效益，但如果直接使用未经注册的商标进行推广，同样会给企业带来致命危害。但也总是存在一些投机取巧的人，使用“未注册商标”时又在考虑：如何避免因使用“未注册商标”而造成的侵权事宜？

针对以上问题，亚太纵横觉得企业尽早注册商标，拿到商标专属权最关键。那么，企业使用“未注册商标”究竟会带来哪些致命危害呢？

第一、商标专属权得不到保护

    商标具有唯一性和独占性，一经注册，除商标持有人之外，其他任何人均不可随意使用与原有商标相同或相似的商标用于同品类产品的宣传。相反，如果企业使用未注册商标便会失去商标的专属权。

第二、容易遭他人抢注

    近年，商标抢注案件在我国已是屡见不鲜，其中以IPAD商标被抢注，苹果公司损失6000万美元为典型代表。假如某个商品在市场上颇受消费者欢迎，但其公司还没有注册商标，那么，就会面临被他人抢注的风险。

第三、容易造成侵权行为

    一旦该商标被抢注，原企业在不知情的状况下如果继续使用该商标进行推广，便会构成侵权行为。 

第四、企业、品牌形象受损

    随着该产品越来越受消费者欢迎，市场上便会迅速产生大量相同或相似的低成本、低品质产品鱼目混珠，如若消费者使用后出现质量问题，原企业的品牌形象将会极度受损，进而导致销量直线下降。

第五、造成经济损失

无论是商标被抢注还是大量低成本、低品质产品的涌入，企业能做的只有两点：要么将商标“赎”回来，要么放弃此商标的使用权。而无论选择哪一种，势必都将造成巨额经济损失。

由此可见，在日益激烈的商战中，企业不仅要通过良好的产品质量及品牌服务来抓住消费者的心，同时还要学会运用法律武器保护企业知识产权，而注册商标是获得法律保护的第一步，只有获得商标的专属权，才能全力抵制企业经营中遇到的各种侵权行为。