“互联网+”时代之电商知识产权保护

2014年，全国电子商务市场交易规模达13.4万亿元，全国网络零售市场交易额为2.8万亿元。但在辉煌的背后，知识产权保护仍是电商发展必须要迈过的“坎儿”。去年由中国电子商务研究中心发布的数据显示，在电商企业遇到的法律纠纷中，知识产权纠纷数量最多，占比高达61.54%。“近年来，我国电子商务领域的知识产权保护状况取得了新进展，但一些问题仍不容忽视：部分电商企业知识产权意识不够，仿冒、盗版、侵权的现象时有发生；有关制度规范不够完善，导致电商平台侵犯他人商标专用权、著作权等知识产权的行为屡禁不止。”上海大学知识产权学院院长陶鑫良在接受中国知识产权报记者采访时表达了对电子商务知识产权的隐忧。

　　专家的担忧绝非杞人忧天，阿里巴巴就曾因知识产权保护不力付出过沉痛代价。2011年，淘宝网曾经因假货问题被美国贸易代表办公室作为“恶名市场”列入“特别301报告”名单。2014年7月，因旗下淘宝等电商平台涉嫌知识产权侵权假冒问题被中国国家工商行政管理总局“约谈”。今年年初，7家美国律师事务所先后就此事提起对阿里巴巴及其部分高管的诉讼。这并不是个例，无论是专注国内市场的京东、聚美优品，还是主打外贸的兰亭集势、帝科思，都曾因知识产权问题而制约了进一步发展。

　　电商平台具有开放性、虚拟性等交易特点，使得知识产权侵权行为更容易滋生，也更难以发现和根除。我国消费者人数众多，电子商务市场巨大，知识产权保护水平已难以匹配飞速发展的电商产业。庞大的电商市场对于知识产权保护而言既是挑战，也是可依靠的力量，我国电子商务消费群体规模巨大，消费者也日益重视其中的知识产权问题，尤其是防止通过电商平台购买假货。如能在社会营造良好的知识产权保护氛围，依托广大消费者群体和电商企业净化电商领域知识产权环境，将会提高电商平台在消费者心目中的形象和地位，从而赢得更多的消费者，促进电商平台的良性发展。

    在“互联网+”时代，电商的发展凸显出“既躲不开知识产权，又离不开知识产权”的大趋势。“我国的电子商务在未来几年仍将处于发展的持续高峰期，新技术仍将日新月异，新事物仍将泉涌井喷，新问题仍将层出不穷。”陶鑫良认为，电商平台线上销售的方式不同于线下，对现有的知识产权规则提出了新的挑战，这不仅需要政府进一步建立健全法律法规体系，也需要行业自身加强自律，提升管理。

今年，国家知识产权局印发了《电子商务领域专利执法维权专项行动工作方案》，组织并部署全国开展电商领域专利侵权假冒行为专项治理行动。与此同时，各大电商平台也从自身着手，加强了知识产权保护。

    过去的教训已经证明，缺乏知识产权意识和采取有效的知识产权保护措施，将会使电商企业面临巨大的风险。阿里巴巴和苏宁云商前期出色的知识产权工作是促成合作的重要保障，值得电商行业借鉴。我国电商领域知识产权保护还有很大的提升空间，电商企业应进一步提高知识产权的意识，既要注意保护自身知识产权，也要进一步尊重他人知识产权；要建立和完善内部监控的知识产权保护和风险防范制度；发现知识产权风险和侵权问题，及时采取措施加以解决。在实践中不断加强电子商务知识产权保护的力度，推动中国互联网经济和实体经济共同发展。