电商企业如何才能不吃知识产权的亏？

品牌专家曾朝晖所说“在目前的中国，有一个不容忽视的现状，95%以上的企业只有产品没有品牌，如果我们仍旧为我们是世界最大的加工厂而津津乐道，如果我们不能及时地完成从‘做产品’到‘做品牌’的转变，那么，我们将有可能成为‘肢体国家’而不是‘头脑国家’。” 当强劲的“互联网+”之风席卷而来，不少企业在“触网”时却因商标被“拒之门外”，如今的电商人逐渐意识到，“电子商务+知识产权”成企业“突围”的必修课。电商企业如何才能不吃知识产权的亏？

在近几年里，随着电商大潮的迅猛发展和电商平台对知识产权准入门槛的提高，不少电商企业开始重视起自身商标的注册和专利的保护。然而，这些企业更多时候只是把申请到的商标和专利作为进入大型电商平台的“敲门砖”，并没有从根本上利用其生产经济价值。另外，很多企业只是申请了产品自身的类目商标，没有太在意容易对电商产生大作用的第35类和第42类商品。“特别是35类商标，对电商影响还是很大的。

第35类商标属于服务商标，包括由个人或组织提供的广告、商业经营、商业管理、办公事务等服务，具体包括广告、工商管理辅助业、替他人推销、人事管理辅助业等群组。其中，商标分类书中对“替他人推销”的解释为：“为他人将各种商品（运输除外）归类，以便顾客看到和购买”，“这种服务可由零售、批发商店通过邮购目录和电子媒介，例如通过网站或电视购物节目提供”。从字面自已也可以很好理解：为他人将商品分类、策划排列、宣传；通过网站上，或者通过邮购（快递）目录、电子媒介（网络广告、宣传），来引导人们购买、消费都属于第35类目商标。

　随着电子商务的蓬勃发展，电子商务的专利竞争也呈现出了扩大和深化的态势，专利或成为众多电子商务网站的下一轮竞争砝码。虽然电子商务专利纠纷在我国尚不太多，但在国外很多著名企业曾卷入电子商务专利纠纷。目前，我国电子商务企业拥有的专利数量仍然相对较少。义乌的电商企业也应该重视手中的专利资源，加强挖掘新专利，保护核心商业模式和电商产品。

　　业内人士指出，网络知识产权已经从边缘渐入主流，并拥有广阔的发展空间，代表了时代趋势。不保护网络知识产权，将无法借助互联网让企业发展壮大，也就无法赢在网络时代。电商企业需要充分认识到商标、专利等知识产权在电子商务活动中的重要性，及早进行注册，加强电子商务产品研发，同时提高知识产权意识，做好网络知识产权布局，为企业发展壮大提供保障。