香港“TVB”在内地遭遇商标抢注，不重视商标的企业，发展中往往必遇“坑”

香港无线电视台，一直以来都习惯性地将其称为香港TVB。然而“TVB”究竟是否可以作为香港无线电视台的官方简称？“TVB”本身又能否作为电视台台标或企业字号寻求保护？由于第三人在其他类别商品上申请注册了“TVB”商标，香港无线电视台的运营商香港电视广播有限公司在内地向法院提起了商标争议行政诉讼，日前北京市第一中级人民法院开庭审理了该案。

　 据了解，争议商标为第5676574号“TVB”文字商标，由广东省自然人吴孝通于2006年申请注册，2009年获准注册，核定使用在第10类避孕套、牙套环等商品上。

　 电视广播公司认为该争议商标属于恶意抢注自己使用、注册在先的“TVB”商标，并侵犯了其在先商号权，故向商评委提起了商标争议。在商评委维持了争议商标的注册后，电视广播公司提起了行政诉讼。

　 据了解，电视广播公司于1967年正式成立，是香港首家商业无线电视台，一般被称为“香港无线电视台”。其业务已遍及全国各地，并涉足节目发行、收费电视、音乐、电影、出版等行业，为全球最大的中文商营传媒之一。其中，电视剧为TVB制作的品牌产品，一直影响着全球华人社区。

　 电视广播公司提出，“TVB”属于臆造词汇，本身并没有特殊的含义，经过多年的使用和宣传在广大电视观众中已经形成了广泛知名度和较高声誉，与香港无线电视台已经建立起了紧密唯一的联系性。“TVB”作为香港无线电视台约定俗成的企业名称，为社会公众所熟知，而且在许多电视节目上香港无线电视台已经直接使用“TVB”作为其电视台台标。第三人将“TVB”抢注在他类商品上，具有明显的主观恶意，属于抢注他人在先使用具有一定知名度的商标，且侵犯了电视广播公司的在先商号权。

第三人吴孝通对此并不认可。吴孝通表示，虽然在某些情况下香港无线电视台被称为“TVB”，但“TVB”本身并不具有广泛的知名度和驰名性。并未有证据证明该电视台的官方称谓为“TVB”，其企业全称也不叫“TVB”，因此并不能因为观众的习惯性称呼而认定“TVB”就是其商号。另外，被争议商标虽然在外观上与“TVB”字母相同，但核定使用在完全不同的商品类别上，不会造成相关消费者的混淆误认。

当问及“TVB”标识的注册情况时，电视广播公司该案代理人向表示，该公司在多类商品上都注册了“TVB”相关的防御商标和关联商标，但还是未能阻止“TVB”标识被他人恶意抢注。这是“TVB”标识在中国大陆地区首次涉诉，由于争议商标核定使用的商品类别中包含避孕套等商品，一旦被核准注册使用将会给电视广播公司带来极其不良的社会影响。

目前该案尚在进一步审理中。

类似“TVB”这样遭遇另类抢注的电视台并非香港无线电视台一家。作为我国最权威的电视传播媒体，中央电视台也曾遭遇此类抢注尴尬。2006年福建省长乐市自然人李振勇将“中央一套”抢注为商标，指定注册在第10类避孕套类商品上。

消息一出，引发公众哗然。中央电视台商标事务相关负责人表示，对注册“中央一套”为避孕套商标感到震惊。对是否会采取法律措施，申请撤销“中央一套”的注册，将根据情况再作决定。目前，该商标已为无效状态。