企业应当如何实现商标战略

    近年来，中国经济的市场化程度不断提高，很多处于激烈市场竞争中的企业越来越重视品牌对于企业长期发展的作用，而商标的培育和保护在其中处于核心位置。商标是商誉附着的载体，是传递企业形象的最佳途径，是消费者辨识企业成本最低的方式。怎么强调商标的重要性都不为过。企业如何更好的实现商标战略问题呢？

一、加强商标布局和保护的意识。商标，也就是大家普遍理解的牌子，是企业至关重要的无形资产。企业意识到商标布局的意识是首位的，我们在实务中发现很多给企业带来巨大损失的商标纠纷，回溯到最初是商标布局环节没有做好。特别是企业成立之初，资金比较紧张的时候，会把商标申请作为一项付出成本的项目予以忽视，从而给企业的长期发展埋下隐患，忽视商标布局，会使企业的品牌在发展过程中处于“裸奔”的状态。

中国的商标法原则上采取新申请制度，即使某企业在发展过程中对某一商标进行使用，这并不当然地能阻止他人的注册，或者说仅有特定情形下可以阻止他人注册，因此这里面很重要的一点就是企业有对某一商标进行使用计划之时，就应当立即制定布局计划，提起商标申请。凡事预则立，不预则废。早期的布局会给后期减少很多潜在风险。

    二、企业要有品牌国际化的意识。商标保护有地域性原则，原则上在一个国家的注册并不能使得该商标在其他国家获得保护。多年来我们经常听到国外商标权人的商标在中国被抢注的例子，不过随着我们中国企业越来越多到海外拓展业务，也会面临类似风险。比如，我们在和澳洲律师同行交流的时候，他们也提醒中国企业要尽早进行商标布局。更不要说对企业至关重要的美国，欧洲，中东等市场。这同样需要商标战略上的布局和战术上的实施。

在中国外申请商标，可以在当地直接申请，还可以在合适的情形下借助商标国际注册马德里程序。后者可以为企业节省很多精力和成本。但是这又不是绝对的，要结合企业具体的商业计划来衡量。

    三、善用多种形式的商标全方面保护品牌。一提起商标，大家比较能够快速想到传统形式的商标，例如文字、图形等。但实际上，商标法给企业还提供了很多其他选择，例如颜色组合、声音、立体商标等等。例如立体商标就是用于保护有显著性的商品整体外形或立体形象的有力工具。我本人在本届商标节演讲的题目就是《立体商标在美国、欧盟和中国的保护》。比如意大利费列公司几年来就依据其独特的包装形式获得了立体商标保护，并成功进行了维权，这一经验值得借鉴。海南同样有很多有鲜明地域特色的产品，在传统文字商标之外，企业一定要有意识，灵活运用新类型商标。

    四、发现侵权要即使制止，维护品牌的良好声誉。另外就是企业要树立积极的维权意识，不能放任侵权行为的存在。侵权行为容易导致他人对商标权人商誉的攀附，如果侵权商品出现质量问题，还会严重损害商标权人的合法权益，破坏消费者对该品牌的信心。因此一旦发现侵权，企业要积极主动地通过法律手段维护。新商标法修改以后，加强了恶意侵权行为的处罚力度，这对于商标权人来讲，是一个非常利好的消息，我们期待法律环境的不断改善对商业环境的不断促进。