【亚太纵横知识产权】商标使用的标准化

为了规范公司内外的商标使用，可以建立商标使用的标准化管理体系，不少公司已经做出相关的规定。商标对于一起企业而言，不仅仅是一个标志，更是一种形象。在企业申请商标注册成功后，得到授权的商标使用人，有时会根据自己的喜好或者需要对商标标志加你性轻微的改变，严重的更是改动得面目前非。其实，商标一经注册之后，在使用时必须以注册的图样为标准，即使为了配合整体设计也不要轻易进行改动，以免违反商标放的强制性规定，而导致所注册的商标无法发挥其效力。

因此，保持商标使用的形象与商标注册的形象一直，保持注册商标使用在不同场合中的形象一直，是符合法律规定的要求，也是塑造商业形象的需要。那么，商标使用的标准化是怎么样的？

首先，应该建立商标使用的管理标准。商标使用的标准包括商标标志的元素构成，大小比例、字体行使、颜色背景、以及商标标志的所处位置、与周围符号的间距等内容，而是否标示以及如何标示注册标记也是其中重要的内容之一。

其次，规范自身商标的使用。正确使用商标，包括正确标示注册标记，在名片或者广告上的使用时，应严格保留商标标志的一致性，不能出现改变大小，颜色等问题。如果出现“自行改变注册商标”的情况，就造成了违反商标法的强制性规定。

第三，加强外部使用的商标管控。在使用商标时，处理商标权人以外，合作伙伴也应当承担起商标规范使用的职责。在从事商标使用、商标宣传、商标设计或者商标印制等行为时，应当严格地要求正确使用商标标志，以及正确的加注商标标示。

很多时候，商标使用人没有意识到使用商标图案要遵循什么标准或规定。所以，商标权人应当与他们进行良好的沟通，做出明确的规范，并进行有效的监督，以准确地向公众表达和传递自己的商标信息。