“互联网”商标的经济保护

随着“互联网”行动进入了新经济形态发展的快车道，企业的商标大战已是狼烟四起。企业的商标如何才能更好地为“互联网”经济保驾护航？

以淘宝网为例，长期以来，在我国的商标法保护时间中，《商标注册用商品和服务国际分类》第35类的服务项目部包括“商品的批发、零售”，商场、超市的服务不属于该类的内容。简单来说就是商场、查实不受商标法保护，不论是实体交易市场和实体店，还是网上市场和网店。也因为商标问题，淘宝引来了不少的风波。淘宝风波的根本解决之道在于完善法律体系，应尽快将商场、超市、批发市场等从零售、批发业务或者交易双方提供平台的服务项目纳入商标权保护范围。

总的来说，我国的“互联网 ”商标生态是良好的。第一，商标事业的迅猛发展为“互联网 ”打下了良好的基础，从百年前的商标荒漠到如今的商标第一大国，得天独厚的条件使“互联网 ”商标生态顺势而上。第二，完备配套的商标法律体系和分层分级的商标行政管理体系为“互联网 ”提供了保障。第三，“统一注册、分级管理”再加上独特的司法和行政双重保护体系使“互联网 ”商标保护兼顾公平和效率。第四，“互联网 ”企业涌现出了如百度、阿里巴巴、腾讯等一批国际知名行业领先的商标，随着“互联网 ” 战略的实施，今后会更加喷涌而出。第五，“互联网 ”的发展已初步打破了洋品牌不可战胜的神话、商标法律制度利外不利内的质疑、中国不可能取得全面压倒性优势的自卑心理，必将为建设美好明天树立强大的自信心。

然而，毋庸讳言，我国的“互联网 ”商标生态还存在一些问题。第一，法律环境有待优化，商标法律建设重国际接轨、轻中国国情，重法律假定、轻现实状况，重表面性的完善，轻实质性的奠基，重案件数量和涉案金额、轻社会效果和公众反应。第二，目标比较模糊，单纯盲目追求数量增长，巨大的增长带来的并不单纯是商标事业的蓬勃发展，还有企业人力、物力、财力的极大浪费和公共行政资源及司法资源的过度消耗。第三，投机之风、抢注之风和缠讼之风盛行，无法禁止“窃商标不算偷”的现象，留下大量安全隐患。第四，诚信体系有待建立，商标是市场竞争的旗帜，商标是无形资产，诚信不立就只能乱成一锅粥，大家哄抢内耗，有损于国家竞争力。第五，企业商标战略普遍缺位，急功近利，各自为战，单打独斗，缺乏核心竞争力和战斗力，阻碍了制造大国向创造大国的转变。